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山泉清清的博客

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日志

 
 

白酒行业复苏的证据  

2016-01-03 11:25:42|  分类: 泸州老窖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        白酒行业收入主要来源于三个方面:军政消费、商务消费和大众消费。
      
        (1)军政消费:军政消费的对象主要是高端白酒,反腐和限制三公消费对高端白酒冲击较大。不过经过3年的调整基本没有边际效应了, 继续压缩的空间不大。看看下图,对一流白酒企业而言军政消费从占比40%下降到5%以内,最近数据显示军政消费占茅台的收入压缩到1%以内;
        (2)商务消费:这一块将重点填补军政消费失去的收入。高端白酒在商务宴饮场合有标志作用,具有大众共识的公允价值,代表主人对客人的重视程度。因此白酒在商务宴饮中不可替代,但是商务消费有个重要的特点就是周期性,和经济周期关系密切,再加上红酒和洋酒在这一块给白酒的商务消费带来较大冲击,其中一个重要的原因是消费人群结构的变化。所以综合上述的原因,白酒在商务消费未来的增长增速还有待进一步观察;
        (3) 大众消费。这个可以说是未来竞争的主战场。
         本轮调整,大众消费的承接力量还是比较强的大众消费量没有下降。
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